El 20 de mayo fui invitada por Leonardo Meyer, director de la Asociación de Periodistas de Turismo de Chile, APTUR, para participar de su primer seminario 2017. En mi rol de periodista y Directora de ACHILETB, la Asociación de Blogueros Chilenos de Viajes, presenté mi visión sobre el turismo desde el punto de vista de los bloggers.

Como periodista que escribe en un blog (lavidanomade.com), coincido con el presidente de APTUR, Antonio Faundes, quien manifestó “Debemos aprovechar las nuevas tecnologías, incentivar la innovación y perfeccionar a los gestores y actores del turismo en todas sus facetas”, dijo. Añadió que “en el primer lugar de este perfeccionamiento, estamos los propios periodistas, ya que en la medida que estemos mejor preparados, con más fuerza podremos cumplir nuestro rol”.

Por lo tanto, creo que si un bloguero quiere desempeñarse profesionalmente, debe aprender y tomar elementos del periodismo, pero entendiendo que su rol en la industria es otro.

Mientras cursaba la carrera de periodismo nació La Vida Nómade para compartir las historias que había recogido recorriendo el mundo y para responder las consultas que me llegaban por correo. Desde entonces, el blog ha servido como una vitrina para desarrollarme profesionalmente.

Gracias a eso pude colaborar en diversos medios escribiendo de tecnología y viajes, como Revista Capital, Diario Financiero, Huffington Post, entre otros.

Las diferencias fundamentales entre un bloguero que escribe por hobby y un bloguero profesional es que el segundo actualiza con cierta frecuencia su página, tiene contenido original, de calidad, una estrategia de marketing, crea comunidad. Y no menos importante, pone atención en su redacción y ortografía. Además, para posicionarse en Google y realmente obtener ingresos que le permitan vivir de su blog, debe tener conocimientos de SEO, palabras clave, entre otros.

Escribo blogs desde los 16 años y si bien había salido de Chile en varias ocasiones, un viaje a Costa Rica me había cambiado la vida. Viajar se había convertido en una necesidad. Primero trabajé en cruceros y luego me fui a vivir a Nueva Zelanda con una visa Working Holiday que me permitió trabajar legalmente. Luego decidí estudiar periodismo para dedicarme profesionalmente a escribir de viajes.

Al escribir mi primer blog (relacionado con la música) me di cuenta del poder de Internet. En el ámbito de los viajes las cosas no son muy distintas. Encontré el lugar ideal para contar historias y motivar a la gente a viajar más, creando mi propia línea editorial y estilo.

Los viajeros buscan inspiración de primera fuente en otros viajeros, tanto en redes sociales (principalmente Facebook e Instagram) y en los blogs, y no en futbolistas o en actrices de televisión con los que no tienen una relación de tú a tú.

 

Para explicar esto es tan sencillo como buscar en Google “qué hacer en Tokio”. Los resultados muestran, en su mayoría blogs. El blog del diario español El País aparece en octavo lugar.

Es importante recordar que el posicionamiento en Google de un blog se define por el conocimiento de SEO, de la utilización de las palabras claves, entre otros.

A lo largo de estos 20 años escribiendo en medios digitales, me di cuenta del fuerte impacto que los blogs generan en los lectores. Así como ocurre con muchos otros blogs, La Vida Nómade se convirtió en una fuente de inspiración para mis seguidores, que confían en mí y de cierta forma viajan conmigo cada vez que decido tomar un avión. Y estoy hablando desde el mochilero que tiene 100 mil pesos para recorrer Bolivia, hasta periodistas de diarios españoles que me piden recomendaciones.

 

Creación de la Asociación de Blogueros Chilenos de Viajes

Comparado con países con una industria turística mucho más desarrollada como Estados Unidos, España, Brasil y México, Chile no ha desarrollado una estrategia comunicacional con los blogueros de viajes. Decidí buscar la forma de darles visibilidad y que sean considerados como medios válidos: creé en febrero de 2016 la web bloguerosdeviajes.com para reunirnos, así como un grupo de Facebook para conocernos e identificar quienes estaban interesados en llevar a sus blogs al siguiente nivel, creando la primera agrupación de blogueros chilenos de viajes.

Luego, un año después, y luego de asistir al World Travel Market de Sao Paulo y reunirme con la periodista Silvia Oliveira, presidenta de la Asociación de Blogueros Brasileños de Viajes, creé ACHILETB, Asociación de Blogueros Chilenos de Viajes.

Con Silvia coincidimos en la necesidad de crear un código de ética, especialmente para aquellos sin estudios formales en comunicación, orientada a aquellos que quieran dedicarse profesionalmente a escribir de viajes.

El lado negativo de los blogs de viajes

Por supuesto que no todo es miel de hojuelas en el mundo de los blogs. Las empresas de turismo aún no han desarrollado una relación con los blogueros de viajes por miedo a innovar o por desconocimiento de las tendencias digitales. Para ello, es necesario que identifiquen cuales son los blogs que aportan valor.

La tendencia internacional ya no apunta el foco en la cantidad de seguidores, sino en la calidad de éstos, en el engagement, que es la forma en que los seguidores interactúan con el contenido que ven.

Lamentablemente, muchos blogueros incurren en malas prácticas, como compra de seguidores, plagio de contenidos, creación de rankings sin valor alguno, intercambio de comentarios en blogs para dar la falsa idea de que hay un engagement fuerte, entre otros. Algunos hacen reseñas pagadas de establecimientos hoteleros, práctica que pone en jaque de la credibilidad de un comunicador profesional. Sin embargo, los blogs necesitan sustentarse económicamente y ésta es una fórmula bastante común, pero bastante criticada.

Diferencias entre blogueros y periodistas

Un obstáculo para que los blogueros se sumen a los periodistas como socios en la tarea de informar y promover el turismo nacional e internacional, es que los primeros muchas veces se hacen llamar a sí mismos “periodistas”, sin tener conocimientos ni experiencia formal en ese campo y sin entender la diferencia entre distintos conceptos, como noticias, reportajes, perfiles, entrevistas periodísticas, entre otros.

El bloguero necesita diferenciarse y no hacer el trabajo “a medias” de un periodista.